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미국, 그래픽 금연 광고의 새로운 배치 출시
CDC 캠페인 비용은 4,800만 달러이며 TV, 라디오 및 온라인 광고뿐만 아니라 인쇄 광고 및 광고판이 포함됩니다.
정부 보건 당국자들은 지난 목요일 흡연자들이 담배를 끊도록 고안된 그래픽 광고 캠페인의 두 번째 라운드를 시작했으며, 마지막 노력으로 수만 명이 금연에 성공했다고 말했습니다.
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광고에는 슬픈 실제 이야기가 있습니다. 목소리 상자를 잃은 노스캐롤라이나 여성 테리가 있습니다. Bill, 다리를 잃은 미시간주의 당뇨병 흡연자. 그리고 간접흡연으로 인한 천식 발작을 앓고 있는 뉴욕의 7세 소년 Aden도 있습니다.
대부분의 흡연자는 금연을 원합니다. 질병 통제 및 예방 센터의 책임자인 Dr. Tom Frieden은 이러한 광고가 그들이 시도하도록 장려한다고 말했습니다.
CDC 캠페인 비용은 4,800만 달러로 TV, 라디오, 온라인 광고뿐만 아니라 인쇄 광고와 광고판이 포함됩니다.
지출은 기관이 어려운 예산 압박에 직면해 있기 때문에 발생하지만 관계자들은 광고가 미래의 의료 비용을 사회에 지불하지 않음으로써 스스로 비용을 지불하는 것 이상이어야 한다고 말합니다. 흡연은 미국에서 예방 가능한 질병과 사망의 주요 원인입니다. 그것은 국가의 폐암 사망의 대부분을 담당하고 심장 마비 및 기타 다양한 질병의 치명적인 요인입니다.
작년의 유사한 5,400만 달러 캠페인은 에이전시의 첫 번째이자 최대 규모의 전국 광고 활동이었습니다. 정부는 이를 성공으로 간주했습니다. 이 캠페인으로 인해 전화를 끊으라는 전화가 200,000건 증가했습니다. CDC는 발신자의 특정 비율이 실제로 끊는다는 계산에 근거하여 수만 명의 흡연자가 금연을 촉발했을 가능성이 있다고 믿고 있습니다.
작년과 마찬가지로 현재 16주간의 캠페인은 흡연으로 인해 상처를 입고 기형이 된 실제 사람들을 조명합니다. 52세의 인후암 생존자 테리 홀(Trie Hall)이 반복 공연을 한다. 그녀는 약 12년 전에 음성 상자를 제거했습니다.
지난해 광고에는 고등학생 치어리더 시절 사진이 담겼다. 이어 최근에는 가발을 쓰고 틀니를 삽입하고 목구멍을 스카프로 가리고 있는 모습이 보인다. YouTube 조회수와 웹 클릭수로 판단할 때 지금까지 캠페인에서 가장 인기 있는 장소였습니다.
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새로운 광고에서 Hall은 전자후두의 윙윙거리는 소리와 함께 카메라를 향하고 있습니다. 그녀는 흡연자들에게 지금 자신의 비디오를 만들거나 동화책을 읽거나 자장가를 부르도록 조언합니다. 내가 그랬으면 좋겠어. 내 손자가 들어본 유일한 목소리는 이 목소리뿐입니다. 그녀의 전기 목소리가 으르렁거립니다.
작년과의 한 가지 차이점: 새 캠페인은 흡연자들이 다른 사람들에게 미치는 영향에 더 중점을 둡니다. 한 광고에는 담배 연기 주위에서 천식 발작을 겪는 켄터키주 고등학생이 등장합니다. 다른 한 명은 16세였던 루이지애나 여성이 있는데, 당시 그녀의 어머니는 흡연과 관련된 원인으로 사망했습니다.
캠페인의 복귀는 CDC가 1년에 지출하는 것보다 담배 제품 홍보에 일주일 동안 더 많은 비용을 지출한다고 말하는 일부 금연 옹호자들에 의해 이미 박수를 받고 있습니다.
수십 년 동안 감소한 성인 흡연율은 최근 몇 년 동안 약 20%에서 정체되었습니다. 옹호자들은 이 캠페인이 거의 50년 동안 흡연의 위험성에 대한 정부의 경고에 귀를 기울여온 지친 대중에게 필요한 충격을 주고 있다고 말합니다.
담배 없는 아이들을 위한 캠페인(Campaign for Tobacco-Free Kids) 회장인 매튜 마이어스(Matthew Myers)는 성명을 통해 이 캠페인을 계속해야 한다고 말했습니다.
CDC가 방송 시간을 사는 것은 좋지 않은 시간처럼 보일 것입니다. CDC는 연방 지출에 대한 정부의 격리 삭감의 일환으로 약 3억 달러의 예산 삭감에 직면해 있습니다. 그러나 광고 자금은 CDC의 정규 예산이 아니라 Affordable Care Act를 통해 몇 년 전에 조성된 특별 10억 달러 공중 보건 기금에서 나옵니다. 이 기금은 CDC 흡연 예방 작업을 위해 8천만 달러 이상을 배정했습니다.
Frieden은 광고가 매우 비용 효율적이라고 주장합니다. 잠재적으로 수만 명의 생명을 구하기 위해 연간 약 5천만 달러를 지출합니다.
우리는 더 적은 자원으로 더 많은 영향을 미치는 방법을 알아 내려고 노력하고 있다고 그는 말했습니다.
광고는 사람들에게 1-800-QUIT-NOW로 전화하도록 안내합니다. 코네티컷주 스탬포드의 PlowShare Group은 다시 광고를 결합한 광고 회사입니다.
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