Raymond는 첨단 매장, 독점 직물 등으로 변화하고 있습니다.

첨단 기술 매장, 고급 패브릭, 이탈리아 디자이너가 이끄는 곳 - 지금 보세요. Raymond가 변화하고 있습니다.

뭄바이의 Breach Candy 매장에서 크리에이티브 책임자인 Vito Dell'Erba

이전에 뭄바이에서 가장 번화한 쇼핑 지역이었던 Breach Candy의 중앙에는 Raymond 매장이 있습니다. 수십 년 동안 이곳에 서 있었고 제 세대의 거의 모든 사람들이 아버지나 할아버지와 함께 이곳에 왔습니다. 그러나 한때 검은색과 네이비색 천 더미가 벽을 가로질러 쌓인 단순한 양복 셔츠 가게였을 때, 세일즈맨이 재단사를 불러 치수를 재고 있었을 때, 개조된 아바타는 인도의 스위시 몰 중 하나와 비슷합니다. 3개 층 각각에는 전문 라벨이 지정되어 있습니다. 1층에는 Park Avenue, Parx 및 Color Plus가 있고 맨 위에는 맞춤형 Made to Measure 스튜디오가 있어 색상에서 칼라까지 모든 것을 선택할 수 있습니다.

이곳에서 바뀐 것은 플래그십 스토어의 인테리어가 전부가 아니다. Raymond는 젊은 청중과의 연결을 찾기 위해 진화하고 재구성하고 있습니다. 이 고객은 스마트폰에 세상이 있고 전 세계적으로 유행하는 일의 루프에 있습니다.

결국, 남성복 시장은 그런 붐을 본 적이 없습니다. 이제 변호사나 기업만이 아닌 일상복으로 자리잡은 수트는 컬러와 스타일이 상상력과 기능성을 동시에 겸비하고 있다. 트렌드, 색상, 패브릭 및 컷 — 새로운 고객은 훨씬 더 많은 정보를 알고 있으며 똑같이 요구합니다. Raymond Group의 회장 겸 전무 이사인 Gautam Singhania는 뭄바이 알타마운트 로드에 있는 자택 사무실에서 '리브랜딩과 혁신은 실제로 지속적인 노력입니다. 품질, 신뢰 및 우수성에 대한 우리의 가치는 동일하지만 최첨단 기술도 선보일 필요가 있습니다.

새로운 Raymond 광고 캠페인은 고급 맞춤형 Made to Measure 라인을 위한 것입니다. 이 광고는 20여 년 전 전설적인 모하메드 칸(Mohammed Khan)의 지휘 아래 Enterprised Nexus가 만든 시그니처 감상적인 Complete Man을 보여줍니다. 새로운 캠페인은 국제 모델을 사용하며 실험실과 유사한 커팅 스튜디오에서 촬영됩니다. 페이머스 이노베이션이 만든 슬로건은 절단 및 재단 기술에 경의를 표하는 것처럼 공예가 과학을 만나는 곳입니다.

페이머스 이노베이션(Famous Innovations)의 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자인 라지 캠블(Raj Kamble)은 혁신적인 스토리텔링과 미디어 개입을 통해 혁신적인 제품으로 현대 고객을 계속해서 기쁘게 해야 할 때라고 말했습니다. 매일 새로운 국제 브랜드가 인도에 진출하고 있습니다. 우리의 비전은 세계와 경쟁하는 것입니다.

가장 중요한 것은 회사가 작년에 디자이너 Vito Dell 'Erba를 크리에이티브 책임자로 임명했다는 것입니다. 이탈리아인 Dell'Erba는 풍부한 경험을 바탕으로 지방시의 Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci 및 의상 내셔널의 디자인 팀에서 일했습니다. CEO Sanjay Behl이 내 소식을 듣고 여기로 초대했습니다. Dell'Erba는 Breach Candy 매장을 둘러보면서 아시아와 럭셔리 비즈니스가 이곳에서 어떻게 일하고 있는지에 매료되어 인도에 오게 되어 기뻤습니다. Raymond는 Burberry 또는 Ermenegildo Zegna와 같은 헤리티지 브랜드입니다. 나는 대중의 거점을 취하고 모양에서 보다 현대적이고 국제적으로 만들고 싶습니다.

아이디어는 Dell'Erba에서 시작하여 설계 기술자에게 전달되고 기술자는 이를 재단사에게 전달합니다. 그는 때때로 자신이 재킷을 자르는 방법을 보여주기 위해 양복점에 직접 갔다고 말합니다. 그는 테일러링 및 기성복 시장이 감소하고 있으며 Raymond는 이를 최선의 방법으로 제공하고 있다고 말합니다.

저 크고 검은 날아다니는 벌레는 뭐죠?

Dell'Erba는 연구를 위해 자신의 크리에이티브 팀을 파리, 피렌체 및 런던의 무역 박람회에 데려갔습니다. 그는 또한 일, 여가, 클럽 및 행사와 같은 범주에서 다양한 하위 브랜드를 재정렬하려고 노력합니다. 클럽은 미래를 위한 큰 시장이지만 예식은 특히 인도에서 항상 중요한 범주라고 그는 말합니다.

Dell'Erba의 주요 임무는 인도 직물로 린넨을 도입하고 홍보하는 것입니다. 나는 인도에서 기후가 남성복에 대한 고려 사항이라는 것을 알지 못했다고 그는 설명합니다. 그는 마네킹 중 하나에서 아름답게 퇴색된 파란색 플렉시 재킷을 꺼냈습니다. 디컨스트럭티드 디테일과 안감이 있는 가벼운 여름 재킷입니다. 그것은 셔츠만큼 무겁고 날카롭게 맞습니다, 그는 말합니다.

Raymond에게 매우 중요한 것은 호주 경매에서 Super 250 count Merino 울 원단을 구입하는 것입니다. 나는 전체 베일을 샀다고 Singhania는 말합니다. 그는 밀라노에 있는 고급 브랜드 부티크에 가서 양복에 대해 문의했고 판매원이 Super 250 직조를 보여주었을 때 Singhania가 그를 교정해야 했습니다. 우리는 그것을 판매하는 세계에서 유일한 것이라고 그는 주장합니다. 250수 울은 지금까지 나온 울 중 최고 품질입니다. 대부분의 럭셔리 레이블은 150 또는 180의 수를 사용합니다. 이 수로 만든 양복은 Rs 8 lakh부터 시작하며 Raymond의 일반 수트 플로어에서 판매됩니다.

Raymond는 여전히 구자라트의 Vapi와 Madhya Pradesh의 Chhindwara에서 직물을 짜고 있습니다. 그러나 그들의 재봉은 상점과 큰 Thane 공장에서 이루어집니다. 방갈로르에 있는 대규모 최첨단 공장은 Made To Measure, 기성복 및 수출품을 관리합니다. 컬러풀한 수트의 큰 남성복 트렌드는 또한 지난 12월에 전국적인 I Love Wool 캠페인을 시작하게 만들었습니다. 이 캠페인에서 울은 다양한 색상으로 제공되는 올 시즌 패브릭으로 기념됩니다. 올해 3월에는 최고급 린넨과 가장 순수한 린넨을 선보이는 새로운 제품군인 Raymond Linen도 출시했습니다.

뭄바이 교외 Thane의 Viviana 몰에 있는 Raymond 매장은 작년 Retail Design Awards에서 Best Store Design을 수상했습니다. 샌프란시스코에 기반을 둔 건축 회사 Gensler가 설계했습니다. Dell'Erba는 공간이 가장 중요한 아이디어인 다른 종류의 매장이라고 말합니다. 바닥에 조각이 거의 없으며 독특하고 열린 공간입니다.

프라이버시를 위한 작은 소나무

다음 몇 달 동안 Raymond는 방갈로르에 있는 Indira Nagar 매장에서 첨단 기술 소매 능력을 선보일 예정입니다. 또한 Gensler가 디자인한 이 매장은 내부에 대형 스크린, 움직이는 비디오 스크린이 있는 창, 그리고 모든 것이 iPad에서 판매되는 영상 미디어 전용 매장이 될 것입니다.

국제 명품 레이블이 인도의 스타일을 설정했다면 그 숫자는 Singhania를 괴롭히지 않습니다. 그들은 수입품이 더 낫다고 믿는 소규모 시장에 적합합니다. 그러나 거시적 수준에서는 숫자가 있다고 그는 말합니다.

패션과 패브릭의 혁신에 대해 확고하게 훈련된 회사의 시각으로, 그들은 이미 새로운 세대의 관심을 받고 있습니다.