다른 브랜드를 좋아하면 파트너가 불행해질 수 있습니다: 연구

연구원들은 관계에서 영향력이 낮은 파트너(자신이 파트너의 행동을 형성할 수 없다고 생각하는 파트너)가 파트너가 선호하는 브랜드에 집착하는 경향이 있음을 발견했습니다.

당신이 관계에서 지속적으로 브랜드를 놓치고 파트너의 선호에 집착하는 저전력 사람이라면 덜 행복할 것입니다. (출처: Thinkstock 이미지)

파트너가 콜라나 펩시를 선호하는지 여부는 별 문제가 아닌 것처럼 보일 수 있지만 과학자들은 서로 다른 브랜드를 선호하는 것이 공통 관심사나 성격 특성보다 관계의 행복에 영향을 줄 수 있다고 제안합니다.

미국 듀크 대학교의 개번 피츠시몬스 교수는 사람들은 인간관계의 궁합이 비슷한 배경, 종교 또는 교육을 가졌기 때문이라고 생각한다고 말했습니다.

그러나 우리는 그러한 것들이 브랜드 호환성에 대한 개념만큼 인생에서 얼마나 행복한지를 설명하지 못한다는 것을 발견했다고 Fitzsimons는 말했습니다.

연구원들은 관계에서 힘이 약한 파트너(자신이 파트너의 행동을 형성할 수 없다고 생각하는 파트너)가 파트너가 선호하는 브랜드에 집착하는 경향이 있음을 발견했습니다.

당신이 관계의 힘이 낮고 파트너와 브랜드 선호도가 다르다면 파트너가 좋아하는 브랜드에 계속 집착하게 될 것입니다. 현재 뉴햄프셔 대학의 다니엘 브릭(Danielle Brick)은 이것이 수천 개의 베인 느낌으로 이어질 수 있다고 말했습니다.

다리에 검은 줄무늬가 있는 황갈색 거미

대부분의 커플은 브랜드 비호환성 때문에 헤어지지는 않겠지만, 저전력 파트너는 점점 더 행복해지지 않게 된다고 브릭은 말했습니다.

여러 환경에서 연구한 결과 동일한 결과가 나타났습니다. 연구원들은 탄산음료, 커피, 초콜릿, 맥주 및 자동차의 브랜드 선호도를 사용하여 개인과 커플을 연구했으며, 이들 중 일부는 2년 동안 추적되었습니다.

이러한 결과는 관계의 힘과 행복에 대한 결과와 결합되었습니다.

브릭은 브랜드가 소비자의 일상 생활에서 더 큰 역할을 하도록 진화하면서 이러한 브랜드 호환성 효과가 꾸준히 강화된 것 같다고 말했다.

그러나 유의미하다고 보지 않기 때문에 다른 관계에 영향을 미치는 요인과 동일한 가중치를 부여하지 않습니다.

만약 당신이 연인과 다른 종교를 가지고 있다면 이것이 당신이 해결할 수 없는 문제라면 관계가 지속되지 않을 것이라는 것을 알고 있다고 브릭은 말했습니다.

반대로, 당신이 콜라를 좋아하고 파트너가 펩시를 좋아한다면 당신은 아마 그것으로 헤어지지 않을 것입니다. 하지만 11년 동안 관계를 맺은 동안, 그 또는 그녀가 펩시와 함께 집에 계속 돌아오면, 그것은 시작될 것입니다. 약간의 갈등을 일으키기 위해, 그녀는 말했다.

그녀는 당신이 관계에서 지속적으로 브랜드를 놓치고 파트너의 선호에 집착하는 저전력 사람이라면 덜 행복할 것이라고 덧붙였다.

이번 연구는 Journal of Consumer Research에 게재됐다.