인도 주 관광 광고는 이제 장소를 매핑하는 것보다 경험과 기분에 더 중점을 둡니다.

더 이상 국가 관광 캠페인은 목적지 목록의 평평한 쇼케이스에 국한되지 않습니다. 그 대신, 현대 광고는 따뜻함에서 자아 발견, 심지어 향수에 이르기까지 감정에 대한 건전한 경험을 점점 더 강조하고 있습니다.

(출처: SB 엔터테인먼트/유튜브)

다시 한 번 축제 시즌은 관광객들이 가방을 들고 미지의 세계로 향하는 길을 열어 모든 종류의 여행자들을 유인하기 위해 새로운 관광 캠페인이 쏟아지기 시작했습니다. 최신 및 긍정적인 반응을 받은 Awesome Assam 캠페인 주의 아름답고 다양한 유산을 보여주는 Priyanka Chopra는 배우가 작년에 공식적으로 브랜드 홍보대사로 임명된 이후 처음입니다. 광고에서 국가에 대한 그녀의 소중한 환상에서 나온 Chopra는 다음과 같은 결론을 내립니다. 한 번 아삼을 방문하면 영원히 기억에 남습니다.

구역 7에 가장 적합한 기초 식물

지난 몇 년 동안 주정부 관광 캠페인에 현저한 변화가 있었습니다. 더 이상 목적지 목록의 평평한 쇼케이스에 국한되지 않습니다. 그 대신, 현대 광고는 따뜻함에서 자아 발견, 심지어 향수에 이르기까지 감정에 대한 건전한 경험을 점점 더 강조하고 있습니다.

지난 수십 년 동안 인도의 가장 큰 성공 중 하나는 개별 국가가 전 세계에 관광 잠재력을 마케팅할 수 있는 능력이었습니다. 지난 몇 년 동안 Kerala의 God's Own Country 캠페인 포스터가 전 세계 수도에서 Incredible India 크리에이티브와 관심을 끌기 위해 경쟁하는 것을 발견한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 9.11 테러, 아프가니스탄 전쟁, 2001년 의회 공격 이후 인도의 관광 산업은 암울해 보였습니다. 이 모든 혼란 속에서 인도 정부는 인도를 전 세계적으로 프리미엄 관광지로 만들기 위한 야심 찬 캠페인인 Incredible India를 세계 무대에서 시작했습니다. 거의 비슷한 시기에 인도의 주들은 모 브랜드에 포함될 수 있는 고유한 지역 이미지와 로고를 개별적으로 개발하도록 권장받았습니다. 수년에 걸쳐 이러한 내러티브는 많은 주에서 국제 및 국내의 대상 청중 사이에서 명성과 이미지를 사전에 관리하는 데 도움이 되었습니다.

다음은 지난 몇 년 동안의 몇 가지 주목할만한 주 관광 광고를 살펴보고 각각이 자신을 어떻게 표현했는지 확인합니다.

잠무 카슈미르:

9월에 시작된 잠무 카슈미르 관광청의 새로운 캠페인은 지난 1년 반 동안의 폭력적인 사건에서 완전히 가려진 아이디어인 카슈미르주의 환대, 자부심, 카슈미르야트를 집중 조명하면서 차별화되었습니다. 젊은 인도 관광객 부부와 마음이 따뜻한 현지 가이드의 렌즈를 통해 진행되는 아늑한 5분짜리 단편 영화는 멋진 풍경을 놓칠 수 없는 지상낙원 테마를 이끌어내지만, 포근한 모닥불을 배경으로 이야기합니다. 방문 경험의 따뜻함이 강조됩니다.

모두가 카슈미르가 아름다운 곳이라는 것을 알고 있고 우리는 이 알려진 사실을 넘어서고 싶었습니다. 카슈미르의 다음으로 큰 매력은 환대입니다. 따라서 카슈미르인인 Jaibeer Ahmad, 경영 이사 겸 부사장인 J Walter Thompson이 그레이터 카슈미르에 말했습니다. 이 영화는 2013년 인도와 파키스탄에서 헤어진 두 친구의 재회를 보여주는 Google 검색 광고를 만든 Amit Sharma가 감독했습니다.

이전의 J&K 관광 비디오는 주의 막대한 미적 및 문화적 제공에 초점을 맞추었지만, 새로운 메시지는 위험과 공포에 대한 광범위한 인식 속에서 주의 저명한 관광 산업이 심각한 타격을 입었던 시대를 분명히 말하고 있습니다.

케 랄라

케랄라는 분명히 주들 사이에서 선두주자였습니다. 자아 발견의 상징적인 아이디어는 글로벌 스타일 캠페인의 핵심입니다. 그것의 마지막 제공 광고와 예술 사이의 회색 영역에 당신의 순간이 기다리고 있습니다. 특히 해외 관광객들에게 반향을 불러일으킬 케랄라 섬의 신비로움과의 감각적 만남을 그립니다. 말, 사진, 추억 그 이상의 경험을 원하는 관광객들을 위한 눈으로 제작되었습니다.

주인공은 여행을 하면서 거의 마법 같은 자기 인식을 경험하는 인종이 불명확한 여성입니다. 가면을 쓴 남자가 그녀에게 말을 걸고, 그녀는 백워터 보트 여행 중에 그녀의 도플갱어를 만나고, 숲과 코끼리를 통해 자연의 원시적인 힘과 친밀하게 소통하는 것 같습니다. 케랄라가 제공하는 것(아유르베다 마사지, 장엄한 야생 동물, 카타칼리, 역류)에 대한 이미지가 표시되지만 그녀의 자아 발견에 대한 포괄적인 내러티브에서는 초점이 되지 않습니다.

체험 마케팅은 기분과 감정을 타겟으로 하는 제품과 서비스의 공명을 이끌어내는 것을 목표로 합니다. 그 안에서 소비자는 특별한 경험과 잊을 수 없는 추억을 얻는 데 집중하는 감정적 존재로 간주되며, 일반적으로 동일한 매력에 대한 합리적인 반응을 우회하고 능가합니다. 유명 인사 장식 없이 제공되는 Your moment is wait와 같은 캠페인은 이를 활용하십시오.

라자스탄

2016년에 공개된 6개의 라자스탄 관광 광고는 혁신적인 접근 방식으로 많은 화제를 불러일으켰습니다. 궁전, 요새, 사구 및 호수의 평범한 몽타주를 만드는 대신 캠페인의 초점은 눈에 띄는 공통 국가와 로고에 대한 독특한 개별 경험의 삽화를 만드는 데 있었습니다.

이 시리즈의 스포트라이트는 Rajasthan이 제공하는 다양한 경험에 있습니다. 그것은 태그라인에 구현되어 있습니다 – Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, 이는 다양한 여행자(델리에서 온 국내 여행자, 어린 아이, 다른 외국인 관광객)의 개별적인 관점을 수용하는 무성한 영토를 제안합니다. Mewar의 Kumbhalgarh Fort, Thar의 사구, Kota의 Garadia Mahadev, Pushkar 열기구 축제, Jaisalmer 근처의 유령 쿨다라 마을 및 주의 음악 유산의 이질적인 스케치가 함께 국내외 관광 및 탐험의 풍요로움을 약속합니다. 방문자.

마디 야 프라데시

드물게 다음과 같은 말을 들을 수 있습니다. 나는 휴가를 위해 Madhya Pradesh에 갑니다!. Madhya Pradesh는 Rajasthan, Kerala, Jammu 및 Kashmir 또는 Goa와 같은 주에서 보다 주제적으로 응집력 있는 제품과 비교할 때 광고 문제입니다. 문화적으로 흩어져 있는 독립체로서 인도에서 두 번째로 큰 주는 일반적인 항공 사진과 시각적 파노라마를 던져 다양한 명소에 창의적으로 주의를 집중시킵니다. Sanchi Stupa에서 Khajuraho 사원, Kanha 야생 동물 보호 구역에 이르기까지 대화와 GK 교과서에 긴 친숙한 이름이 자리잡고 있습니다. , 고립된 방식으로 회상되지만 고향 국가의 유산으로 분류되는 경우는 거의 없습니다.

최근 몇 년 동안 Ogilvy & Mather의 6개 광고 시리즈는 짧은 기간에 이를 변화시켰습니다. 인도 참조를 풍부하게 창의적으로 사용하여 연간 광고는 주로 국내 관광객을 유치하는 것으로 보입니다.

구자라트어

이것은 모든 국가 유명 브랜드의 어머니입니다. 이중 언어 구자라트어 ​​관광 광고 – Amitabh Bachchan이 등장하는 Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat는 처음 등장했을 때 볼리우드 메가스타의 기량을 사용하여 주의 관광을 홍보한 최초의 광고였습니다. Somnath 사원, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi 및 Ahmedabad는 Bachchan이 여행하고 그의 서명 정중한 방식으로 다른 사람들을 초대하는 다양한 삽화 중 일부입니다. 상태.

첫 시행 직후, 그리고 그 효과를 확인할 수 있는 통계와 함께 구자라트 관광 캠페인은 다른 주의 관광 부서에서 유명 대사를 영입하는 것을 진지하게 고려하게 했으며 IIM-A는 유명인 보증을 통한 목적지 마케팅에 대한 연구를 촉발하기도 했습니다. Bachchan 프로모션은 유명 인사들 사이에서 독특했는데 그의 지속적인 세대 간 인기 때문일 뿐만 아니라 Ogilvy & 공동 회장 Piyush Pandey가 언급한 바와 같이 그가 sanskaar 및 전달하는 성실함, 유머 및 인간미의 방식을 내포하고 있기 때문입니다. Mather 아시아 태평양 및 구자라트 관광 캠페인의 크리에이티브 디렉터.

서 뱅갈

Rosogolla 발명에서 Sandesh 만들기에 이르기까지 과자에 대한 벵골의 영광은 땅 자체만큼이나 오래되었습니다. 그러나 단맛은 우리 입맛에만 국한되지 않습니다. 그것은 우리의 언어, 문화 및 환대에 길을 찾아 압도 된 여행자가 더 많은 것을 원하게 만듭니다. … 우리는 벵골입니다.

주를 벵골(Bengal)이라고 합니다. 이름에서 '서부'를 빼면 완전하고 건전합니다. 달콤함과 기쁨은 USP의 텍스트와 비디오 캠페인의 주제로, 처음에는 벵골의 환대, 색채, 아름다움에 매료되고 마지막으로 벵골의 매력에 '매료'된 겸손한 외모의 큰 눈을 가진 유럽 관광객이 이끄는 비디오 캠페인입니다. 관광대사 샤룩 칸. 올해 초 해설자들은 서벵골 관광을 지지하는 모든 유명인 중 비 벵골인인 SRK를 선택하는 것에 대해 두 가지 생각을 했습니다. . 주로 재래식 외국인 관광객이 주도하는 광고에서 마지막에 등장한 그의 모습은 국내 관광객들에게 터치 기반으로 보였다.

비하르

Bihar 캠페인 광고는 인기 있는 공인에 의존하거나 관광객에게 제공하는 서비스를 시각적으로 보증하는 대신, 지식의 땅으로서 국가의 고대 유산을 반영하여 향수와 호기심을 불러일으키는 내향적인 브랜드 변경 노력, Chhath와 같은 축제 때문에 독특합니다. 그리고 불교의 발상지.

오랫동안 비하르는 부패, 무법, 비참한 빈곤의 퇴보이자 보루의 대명사였습니다. 이에 대응하기 위해 2005년에 시작된 Blissful Bihar 캠페인은 불교의 근원지로서의 중요성을 강조하는 소박한 모습의 Bihar를 만드는 것을 목표로 했습니다. 관광로고조차 부처가 깨달음을 얻었던 호두나무를 형상화한 것이다. 10년 동안 비하르의 불교 관련 관광 개발을 관찰해 온 캐나다 인류학자이자 연구원인 데이비드 기어리는 다음과 같이 말했습니다. 즐거움과 함께 루브릭 순례 아래 불교 회로를 만드는 관점에서.

북동부

아쌈의 시그니처 캠페인 이전에는 불교 유산과 광활한 자연의 아름다움이 있는 인도 북동부 지역을 일종의 '야생의 서부'처럼 투영한 시적인 촬영이 있는 Open Up 지점이 있었습니다. 광활한 처녀 지역에서의 이 개별적인 부름에 충실하게, 유명 인사나 한 명의 뚜렷한 주인공이 이끄는 것도 아닙니다. 오히려 인도인이든 아니든 '개방'하는 과정에서 관광객을 찾는 모험을 초대하는 것처럼 보입니다. 청중은 북동부의 일부를 오고가는 시각적 시로 매료됩니다. 그러나 이 진정한 설득은 구자라트 관광의 전통적인 접근 방식과는 상당히 다른 방식으로 전달됩니다.

조경용 덤불의 종류

관광은 단순한 상업 활동의 집합체가 아닙니다. 그것은 또한 역사, 자연 및 전통의 이념적 틀입니다. 1992년 학자이자 작가인 Dean MacCannell은 문화와 자연을 자신의 필요에 맞게 재구성할 수 있는 힘을 가진 프레임을 작성했습니다. 이것이 바로 위의 주 광고 캠페인을 통해 우리가 알아차린 것입니다. 이러한 마케팅 캠페인은 스스로를 활기찬 관광지로 포지셔닝할 뿐만 아니라 장소에 대한 완전히 새로운 내러티브에 대한 통제를 확인한다는 점에서도 의미가 있습니다. 그들은 권위를 가지고 대표하고 말하려는 노력의 산물입니다.

인크레더블 인디아(Incredible India) 규모의 캠페인과 이에 상응하는 국가 캠페인은 수년 동안 국가의 관광 수입을 늘리는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 세계 무대에서 인도의 이미지를 재형성하는 더 큰 역할을 했다고 합니다. Geary가 말했듯이, 캠페인은 또한 자신감 있고 자신감이 넘치며 지정학적 중요성을 높이기 위한 창으로 관광을 사용하는 새로운 인도의 도래를 역설적으로 발표했습니다.