모차르트가 타이탄 광고 징글을 쓴 방법

인도 광고에 관한 재미있는 책

'Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising' 책 표지.

제목: Nawabs, Nudes, Noodles: 광고의 50년을 통한 인도
작가: 암비 파라메스와란
발행자: 팬 맥밀런 인도
페이지: 320
가격: 599루피

YouTube에서 광고 건너뛰기 버튼을 클릭하지 않을 때 대부분의 광고에 대한 나의 본능은 광고를 해부하고 내장을 분해하는 것입니다. 내가 말할 수 있는 한, 우리를 더 행복하게 만드는 차가운 음료나 모바일 서비스, 세탁소는 없으며 그것이 사실입니다. 그렇기 때문에 Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising이 다소 놀라웠습니다. 광고 업계 베테랑인 Ambi Parameswaran이 저술한 이 책은 사실과 상식으로 가득 차 있으며 대부분은 매력적이며 가장 냉소적인 사람이라도 자신의 불안을 억제하고 시간을 거슬러 광고가 우리에게 보여준 방식을 살펴보게 할 것입니다. 우리가 어떤 사람이 될 수 있는지 보여주기 위해 이따금 선의의 노력을 기울임으로써 우리가 진정 누구인지 알 수 있습니다.

이 책은 Complan과 Rasna의 아이코닉한 광고 캠페인과 Mummy, bhook lagi(Maggi)와 같은 대사를 떠올리게 하는 노스탤지어의 거부할 수 없는 요소입니다. -학교 간식. 정보가 풍부함에도 불구하고 이 책이 빠르고 부담 없이 읽히는 이유일 수 있습니다.

Parameswaran은 인도에서 광고의 역사를 바로 세우기보다는 사람, 제품, 서비스, 광고 내러티브의 4개 섹션으로 나누는 것을 현명하게 선택했습니다. 이를 통해 저자는 매체와 연도에 걸쳐 광고의 특정 주제를 탐색할 수 있습니다. 예를 들어 'Jo Biwi Se Kare Pyaar… 깊은 뿌리를 내렸습니다.

그가 제공하는 정보 중 일부는 정말 통찰력이 있습니다. 예를 들어, 관련 업계 외부의 많은 사람들은 가정 요법에 의존하는 인도의 특성으로 인해 제약 회사가 경구 섭취 가능한 OTC 의약품을 판매하는 것이 이례적으로 어렵다는 것을 알고 있습니다. 또는 진통 연고와 같은 국소 적용에도 불구하고 회사는 Ayurveda에 대한 인도 소비자의 타고난 신뢰에 호소하기 위해 장뇌가 karpoor로 판매되고 멘톨이 푸딘 카풀이 되었을 때 아유르베다 라벨링으로 전환했습니다.

그러나 Parameswaran이 논리적 결론에 이르기까지 특정 아이디어를 추구했기를 바랄 수밖에 없습니다. 예를 들어, 그는 Doodh Doodh Doodh Doodh에서 Titan 음악으로 알려지게 된 Mozart의 Symphony No. 그러나 그는 몇 가지 주목할만한 예외를 제외하고는 징글이 광고의 중요한 부분이 아닌 이유를 탐구하지 않습니다.