중국 브랜드들이 파리로 모여들며 하이패션 세계화

중국인 쇼핑객은 LVMH와 구찌의 소유주인 케어링과 같은 유럽의 대형 기업을 포함하여 전 세계적으로 사치품의 가장 큰 구매자입니다. 그러나 중국에는 국내에서 빠르게 성장하고 현재 세계 시장을 목표로 하는 자체 패션 회사가 있습니다.

모델들이 파리 패션위크에서 랑방을 위한 2022 봄/여름 여성 기성복 컬렉션 쇼의 일환으로 디자이너 브루노 시알렐리의 작품을 선보이고 있다. (REUTERS/곤잘로 푸엔테스/파일 사진)

Shang Xia, Icicle, Fosun Fashion Group을 포함한 중국 패션 브랜드는 파리를 국제적 야망을 위한 발판으로 삼고 파리에 플래그십 스토어를 열고 프랑스 디자이너를 고용하여 자격을 연마하고 있습니다.

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중국인 쇼핑객은 LVMH와 구찌의 소유주인 케어링과 같은 유럽의 대형 기업을 포함하여 전 세계적으로 사치품의 가장 큰 구매자입니다. 그러나 중국에는 국내에서 빠르게 성장하고 현재 세계 시장을 목표로 하는 자체 패션 회사도 있습니다.

중국 소유 브랜드가 해외 진출을 모색하고 있어 국제적 성장을 목표로 중국에 새로운 브랜드를 설립하는 추세를 촉발하고 있다고 브랜드 마케팅 조언을 제공하는 회사 Half World의 공동 설립자인 Yishu Wang은 말했습니다. 해외로 확장합니다.

모델 나오미 캠벨이 파리 패션위크에서 디자이너 브루노 시알렐리의 작품을 선보이고 있다. (REUTERS/곤잘로 푸엔테스/파일 사진)

그녀는 중국 시장이 매우 포화 상태이며 성장하는 데 비용이 매우 많이 든다고 말했습니다. 글로벌 관점에서 볼 때 투자자의 지지를 받는 것이 더 쉬웠다고 말했습니다.

그러나 패션의 상위 계층에서 기존 유럽 레이블을 구매한 회사를 포함하여 중국 회사는 지금까지 서구 시장에서 도약하기가 어렵다는 것을 알게 되었습니다.

장 치옹 얼(Jiang Qiong Er)과 프랑스 럭셔리 그룹 에르메스 인터내셔널(Hermes International)이 10년 전에 설립한 샹샤(Shang Xia)는 둘 다 주주로 남아 있으며 중국 장인 정신을 보여주는 라이프스타일 브랜드로 시작하여 기성복 패션으로 확장했습니다.

이 레이블은 중국에서 잘 알려져 있지만 업계의 많은 사람들이 기대했던 더 넓은 상업적 성공을 아직 달성하지 못했습니다.

Jefferies의 고급 부문 분석가인 Kathryn Parker는 중국 명품 브랜드는 여전히 틈새 시장이라고 말했습니다.

디자이너 Bruno Sialelli가 2022 봄/여름 패션쇼를 마치고 워킹을 하고 있습니다. (REUTERS/곤잘로 푸엔테스)

Shang Xia는 월요일 공식 파리 패션 위크 일정에 맞춰 첫 번째 패션쇼를 개최하며 원형 런웨이를 따라 밝은 색상의 광택 수트를 입은 모델 라인업을 선보이며 파리에 대한 의지를 드러냈습니다.

새로운 대주주인 Agnelli 가족 지주 회사 Exor의 지원으로 이 레이블은 최근 상하이에서 생산을 보완하기 위해 파리에 디자인 스튜디오를 설립했습니다.

Shang Xia의 회장이기도 한 Exor의 전무 이사 Suzanne Heywood는 파리 패션 위크에서 쇼를 하는 것은 매우 대담한 조치라고 말했습니다.

프랑스의 영향

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중국 레이블 Icicle의 소유주인 ICCF의 국제 부사장인 Isabelle Capron은 우리를 면밀히 주시하고 있다고 말했습니다. 중국 기업은 지금까지 국제적인 영향력을 가진 고급 패션 비즈니스를 구축하는 데 성공하지 못했다고 말했습니다.

프랑스 럭셔리 경영진은 2018년에 역사적인 프랑스 꾸뛰르 하우스 Carven을 구입하고 7월에 ICCF 그룹을 ​​만든 Icicle의 설립자인 Shouzeng Ye와 Tao Xiaoma에 의해 2013년에 모집되었습니다.

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2020년 매출은 3억 3400만 유로로 2019년보다 12% 증가한 Icicle은 중국 100개 도시에 270개 매장을 운영하고 있다. 이 브랜드는 천연염색 기법으로 만들어진 고품질 소재의 흙색 오버코트와 수트를 선보이며 도시의 전문가들에게 적합합니다.

Icicle의 설립자들은 투자를 위해 런던, 뉴욕, 밀라노 대신 파리를 선택하고, 디자인 스튜디오를 설립하고, 프랑스 명품 브랜드에서 인재를 모집했습니다.

Capron은 레이블이 국제적인 수준에 도달할 수 있도록 컬렉션의 수준을 높일 수 있는 인재를 찾을 수 있는 곳이 바로 파리라고 말했습니다.

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Fosun Fashion Group은 젊고 국제적인 소비자를 염두에 두고 역사적인 프랑스 레이블 Lanvin을 부활시키기 위해 노력해 왔으며 작업을 위해 LVMH 소유 Loewe 레이블에서 Bruno Sialelli 프랑스 디자이너를 고용했습니다.

2022년 봄 파리 기성복 런웨이 쇼에서 디자이너는 플레어 힐이 달린 우뚝 솟은 플랫폼 신발을 신고 모델이 착용하는 슬림한 파티 드레스와 다양한 핸드백 및 새로운 미래 지향적인 운동화 한 켤레를 선보였습니다. 액세서리가 핵심입니다. 레이블의 성장 전략.

슈퍼모델 나오미 캠벨이 긴 망토로 런웨이를 휩쓸며 쇼를 마무리했다.

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Shang Xia 경영진은 젊은 소비자들 사이에서 고객 기반을 확대하고, 올해 아시아에 새로운 매장을 추가하고, 내년에는 중국을 넘어 디지털 영역으로 진출하는 것을 모색하고 있다고 말했습니다.

파리 쇼를 위해 상하이에서 날아온 Shang Xia 설립자인 Jiang Qiong Er은 우리는 디지털화를 수용할 새로운 수단을 찾고 있다고 말했습니다.

Shang Xia의 새로운 크리에이티브 디렉터 Yang Li는 아시아 및 동양 디자인 원칙을 제품에 적용하려고 하며 컬렉션의 가방을 삼각형 모양으로 지적했습니다.

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그는 우리 문화에서 모양을 정의할 때 모양이 절대적이고 순수하다고 말했습니다.

여기서 내가 하고 싶은 것은 중국이 단순한 시장이 아니라 창조적인 힘이기도 하다는 것입니다.”라고 Yang Li는 덧붙였습니다.

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