아만다 고먼의 에스티 로더 계약의 시적 정의

그녀는 앞으로 최소 3년 동안 광고 캠페인 및 연설 행사에서 에스티 로더의 대표 브랜드를 대표할 것입니다.

아만다 고먼Gorman, 최초의 에스티로더 '글로벌 체인지메이커' 될 것 (출처: amandascgorman/Instagram)

바네사 프리드먼

1월 20일부터 23세의 시인 아만다 고먼(Amanda Gorman)이 햇볕이 잘 드는 노란색 코트를 입고 국회의사당 계단에 서서 조 바이든 대통령 취임식에서 그녀의 작품인 The Hill We Climb을 읽고 있던 순간이 있었습니다. 집단 기절에 빠진 것 같았다.



구애와 제안은 곧 쏟아졌습니다. 그녀가 이 제품의 얼굴이 될까요? 그 대변인? 그녀는 자신의 이미지와 명성을 큰 브랜드와 결혼시킬 것입니까?



불과 한 달여 후, 그녀는 Vogue의 5월 표지 기사에서 판촉 기회로 약 1,700만 달러를 거절했습니다.

그러나 이번 주에 그녀는 자신의 힘을 맹세했습니다. 그리고 승자는 에스티 로더입니다.



공정하게 말해서, 승자는 또한 미용 역사상 가장 다차원적인 표현 계약 중 하나일 수 있는 계약에 서명한 Gorman과 예상치 못한 수혜자입니다.

붉은 열매가 있는 야생 식물

관련된 내용은 다음과 같습니다. Gorman은 대변인, 대사 또는 얼굴이 아닌 최초의 에스티 로더 글로벌 체인지메이커가 될 것입니다. 하지만 그녀는 또한 위의 모든 사람이 될 것입니다.

그것은 단지 의미론적 변화가 아니라 현재 소비자 현실에서 다른 힘의 균형을 반영하는 것입니다. 실제 사람들의 영향력이 유명인 모델 관계의 순수한 거래적 성격보다 더 많은 비중을 차지할 수 있고 실체가 특히 가치가 있는 곳, 영리 기업은 단순히 이익 그 이상을 의미한다는 것을 증명해야 한다고 느끼기 때문입니다.



앞으로 최소 3년 동안 그녀는 Liz Hurley(Estée Lauder Cos.' Breast Cancer Campaign의 글로벌 대사) 및 Carolyn Murphy(에스티 로더 소속 브랜드 글로벌 브랜드 앰버서더).

그녀는 또한 기업 수준에서 회사와 협력하여 소녀와 여성의 문맹 퇴치와 평등 및 사회적 변화에 대한 접근을 촉진하기 위해 3백만 달러 상당의 보조금 세트인 Writing Change를 만들 것입니다. 첫 번째 수상자는 올해 말 발표될 예정이다. 모든 것이 잘된다면 관계는 계속해서 갱신될 수 있습니다. (에스티 로더는 비록 그녀의 급여가 자선 투자에 추가되었지만 고먼에게 얼마를 지불하고 있는지 말하기를 거부했습니다.)

현재 브랜드/연예인 관계의 스펙트럼에서조차 Jay-Z와 Beyonce의 공동 Tiffany 파트너십이 발표된 후에도 역사적으로 흑인 대학에 200만 달러를 기부한 것은 큰 문제입니다. 단어의 모든 의미에서.



9월 13일 Met Gala의 공동 진행자로 결정된 Gorman의 결정(그녀는 그녀가 무엇을 입고 있는지 공개하지 않을 것입니다 – 우리 어머니도 모른다고 그녀는 말했습니다) 및 그녀의 책 Call Us What We Carry, 시 모음집 , 그리고 어린이를 위한 Change Sings, 둘 다 이달 말에 출시될 예정인 에스티 로더와의 거래는 그녀의 공개 프로필에서 새로운 단계입니다. 그녀는 자신이 얻은 권력의 지렛대, 지금 내가 차지하고 있는 공간을 사용하여 그녀가 장기적으로 설계한 의제를 진행하게 될 단계라고 말했다.

고먼은 연단에서 내려와 휴대폰을 보는 순간부터 느낄 수 있었다고 말했다. (비록 그녀는 이전에 정확히 익명이 아니었지만 – 그녀는 최초의 전국 청소년 시상 수상자였습니다 – 그녀의 공개 프로필은 상대적으로 틈새 시장이었습니다). 당시에는 쓰나미와 같았습니다. 내가 한 일이 내 인생을 바꾸었다는 것을 깨닫는 것은 많은 것을 받아들였습니다. 아직 처리 중입니다.

질문은 그녀에게 쏟아진 스포트라이트를 그녀가 어떻게 사용할 것인가였습니다. 그녀는 자신이 그것을 사용할 것이라는 것을 알고 있었기 때문에 – 비록 그녀가 정확히 그렇게 말하지는 않았지만. 그녀가 말한 것은 모든 형태의 빛에는 어떤 형태의 그림자가 따른다는 것입니다. 그렇다고 해서 당신이 태양 속으로 걸어가고 싶지 않다는 의미는 아닙니다.



그림으로 나무를 식별하다

그러나 제품 보증은 그 자체로 역사적으로 위험이 없는 것이 아닙니다. 자신의 예술을 사회 변화의 창의 예리한 끝으로 보고 대통령이 되려는 열망을 공개적으로 선언한 시인에게 많은 사람들에게 브랜드 홍보대사로 여겨지는 것을 취하는 것은 잠재적으로 자신의 브랜드의 순수성을 상업주의 냄새. 고먼이 알고 있었던 것처럼.

나는 결코 내 몸이나 얼굴을 빌려주는 것이 아니라고 Gorman은 말했습니다. 그들은 내 영혼, 내 호흡, 내 두뇌를 얻고 있습니다. 그러나 그녀는 세상이 내가 무엇을 해야 하는지, 아니면 하지 말아야 하는지 말하게 하기보다 지금이 무엇을 해야 하는지 세상에 알려야 할 때라는 것을 깨달았다고 말했습니다. 그리고 자신의 목적을 위해 큰 플랫폼으로 큰 브랜드를 무기화하는 것이 효과적인 방법이었습니다.

그녀(그리고 그녀의 긴밀한 에이전트 및 관리자 팀: 문학, 연설 및 모델링)은 동일한 기준으로 각 제안에 접근했습니다. 문맹 퇴치, 형평성 및 접근성 향상이라는 Gorman의 명시된 목표를 달성하는 데 사용할 수 있습니까? 지난 3년 동안 Gorman과 함께 작업한 Writer's House의 수석 문학 에이전트인 Steven Malk에 따르면 그녀는 이것을 대규모로 보여주기로 결심했습니다.

에스티 로더를 입력합니다. 에스티 로더의 제인 헤르츠마크 후디스(Jane Hertzmark Hudis) 회장에 따르면 그녀는 시인이 무대에서 나오자마자 고먼의 대리인에게 전화를 걸어 고먼이 등장한 지 1시간 만에 첫 통화를 했다고 한다.

Hudis는 다른 어떤 일보다 파트너십을 만드는 데 헌신적이고 열정적이라고 말했습니다. 그녀는 35년 동안 그룹과 함께 했습니다. 우리는 본질적으로 빈 페이지를 가지고 그들에게 왔습니다. 왜냐하면 우리는 이전에 하지 못했던 것을 할 수 있다는 것을 알았기 때문입니다.

Gorman은 여성이 설립한 브랜드와 협력하는 아이디어가 마음에 든다고 말했습니다. (올해 창립 75주년을 맞는다.) 회사에 따르면 직원의 84%가 여성인 그룹은 말할 것도 없고, 건강, 교육 및 교육 분야 모두에서 여성 중심의 자선 활동의 오랜 역사를 가지고 있다. 150개국에서 판매되고 있습니다.

(Lauder는 미용 및 패션 세계의 많은 회사와 마찬가지로 직원의 성 평등에서 중요한 발전을 이루었지만 인종 평등에 관해서는 더 나아가야 합니다. 이사회의 16명 중 단 한 명만이 흑인입니다. ; 15인의 경영진 리더십 팀 중 2명은 흑인입니다.)

또 고먼은 “내가 세상과 소통하는 방법 중 하나가 패션과 뷰티라는 것은 비밀이 아니다. 언어 장애를 가지고 자라면서 일찍 배우는 것 중 하나는 사람들이 당신의 외모를 통해서도 당신과 관계를 맺는다는 것입니다. 그리고 그것이 종종 부정적인 것으로 여겨지지만 실제로 Gorman은 그것을 강력한 도구로 보고 있다고 Gorman은 말했습니다.

실제로 Gorman은 항상 패션의 힘과 영향력을 행사하는 경로로 패션의 사용을 알고 있었습니다. 2019년, 이탈리아에서 해외 3학년 때 프라다 쇼에 참석하여 A Poet's Prada라는 제목의 경험에 대한 찬가를 썼습니다. 그녀가 Smart People Wear Helmut Lang이라는 제목의 Helmut Lang 캠페인에 참여하기 1년 전.

그녀는 지속 가능성에 관한 프라다 회의에서 연설하고 프라다 코트를 입고 취임 시를 낭송하는 등 관계가 계속되었습니다. 370만 팔로워를 보유한 그녀의 인스타그램에서 그녀는 사진 촬영에 자신의 작업과 이유를 담은 사진을 게재합니다.

그래도 로더와의 거래가 성사되기까지는 시간이 걸렸다. 그것은 마치 두 사람이 데이트하는 것과 같았다고 Hudis는 말했습니다.

이제 Gorman은 로더 공식 글로벌 브랜드 홍보대사의 비교적 짧은 명단에 합류했습니다. Phyllis Connors가 역할에 데뷔한 후 거의 60년 동안 단 32명에 불과했으며 그 중 5명만이 흑인이었습니다. 문맹 퇴치를 홍보하는 방법으로 브랜드를 전면에 내세우는 것은 아름다움을 개념화하고 권력을 개념화하는 방법을 바꾸는 방법이라고 Gorman은 말했습니다(또한 아마도 굶주린 시인의 진부한 표현일 수도 있음). 예상되는 것뿐만 아니라 가능한 것의 측면에서도.

결국 그녀는 뷰티 브랜드의 대변인으로서 언어 장애를 가진 검은 피부의 여성을 보는 것이 5살의 나에게 어떤 의미일지 생각한다고 말했다.