사람들은 TV 광고보다 Facebook 광고에서 물건을 구매할 가능성이 더 높습니다.

영화 예고편과 유사한 티저 효과가 있는 짧은 Facebook 동영상 광고는 잠재 고객을 끌어들입니다.

연구 결과에 따르면 Facebook에 인쇄된 광고는 브랜드 영향력을 높일 수 있었지만 TV에서 광고를 본 사람들은 2일 차에 광고를 본 후 구매할 가능성이 더 높았습니다. (출처: Thinkstock

소셜 네트워킹 사이트인 Facebook의 광고는 영화 예고편과 유사한 티저 역할을 하며 TV에서 방영되는 광고보다 브랜드와 더 강하게 연관되어 있다는 연구 결과가 나왔습니다.

소셜타임즈닷컴(Socialtimes.com)은 페이스북과 마케팅 대행사인 뉴로인사이트(Neuro-Insight)의 연구에 따르면 소비자들이 이미 페이스북이나 TV에서 본 TV 광고에 대한 반응을 발견했다고 전했다.

연구를 위해 Neuro-Insight는 21세에서 54세 사이의 미국 페이스북 사용자 100명을 두 그룹으로 나눴습니다. 대행사는 테스트 중에 두 가지 유형의 광고를 사용했습니다. 원래 TV용으로 제작된 비디오 광고와 Facebook에 최적화된 비디오 광고입니다. 후자는 길이가 더 짧고 초기에 브랜딩을 포함합니다.

한 그룹은 첫날 광고와 함께 TV 쇼를 시청했고 다른 그룹은 Facebook 뉴스 피드를 검색했습니다. 둘째 날, 두 그룹은 TV 쇼에서 같은 광고를 시청했습니다. 테스트 동안 각 그룹의 참가자는 뇌의 다른 부분에서 실제 행동과 관련된 반응을 측정하는 EEG(뇌파도) 캡을 착용했습니다.

연구에 따르면 TV 광고로 준비한 참가자는 메모리 인코딩에 대해 50번째 백분위수 미만의 성과를 보인 반면 Facebook에서 광고로 준비한 참가자는 메모리 인코딩에서 평균 이상을 기록했습니다.

참가자들이 Facebook에서 최적화된 비디오를 준비했을 때 용도가 변경된 TV 광고보다 브랜드와 더 강하게 연관되어 메모리 인코딩 메트릭에서 가장 큰 변화가 발생했다고 덧붙였습니다.

연구 결과에 따르면 Facebook에 인쇄된 광고는 브랜드 영향력을 높일 수 있었지만 텔레비전에서 광고를 본 사람들은 둘째 날 광고를 본 후 구매 결정을 내릴 가능성이 더 높았습니다.

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