Indian Ad-Age: Cadbury뿐만 아니라 성별 교환으로 할 수 있는 7개의 다른 고전적인 광고

약간 급진적인? 혹시. 그러나 Bob Dylan이 노래한 것처럼 '시대가 변하고 있습니다'

새로운 화려한 표현은 우리가 살고 있는 변화하는 시대를 반영하여 아이러니하게도 광고 자체에 의해 강화되었던 고정 관념을 깨뜨렸습니다. (사진설명: 유튜브/캐드버리데어리밀크인)

Cadbury는 최근 클래식 광고 중 하나를 훌륭하게 다시 렌더링하여 많은 헤드라인을 장식했습니다.

브랜드가 광고의 본질을 유지하는 동안, 한 커플이 크리켓에서 환상적인 샷을 친 것에 대해 다른 커플을 축하하지만 성별을 바꿨습니다.

다양한 종류의 알로에 베라 식물

원작은 남자가 총을 쏘고 그의 여자 친구가 보안을 피하고 즐겁게 춤을 추며 컬트 히트가되어 오랫동안 어린이 물건으로 감지 된 Cadbury 성인 초콜릿을 도왔습니다. 새 버전 한 소녀가 샷을 하고 그녀의 남자 친구가 똑같은 회피와 춤을 추고 있었습니다. 광고 자체가 아이러니하게도 굳건했던 고정관념을 깨고 우리가 살고 있는 시대의 변화를 반영한 ​​멋진 연주였습니다.

이것은 다른 유명한 광고가 성별에 대한 초점을 약간만 바꿔도 효과가 있을지 궁금하게 만듭니다. 예, 이 뒤에 있는 브랜드는 그 이후로 더 많은 성 평등 캠페인을 내놓았을 수 있지만 이러한 상징적인 광고 중 일부가 여성이 남성 신발을 신는 경우 미칠 영향을 상상해 보십시오. 또는 샌들에 남자.

다음은 젠더 지향적인 화장과 함께 할 수 있는 7개의 상징적인 인도 광고를 살펴보겠습니다.

서핑: 랄리타 지에서 랄릿 지로?

80년대 Surf에서 Lalita ji처럼 전형적인 할인 운전 인도 주부를 대표하는 사람은 거의 없었습니다(그 고전적인 캠페인에 대한 우리의 분석 읽기 여기 ). 그녀는 기본적으로 모든 것에서 할인을 찾고 기회가 있을 때마다 가격을 흥정하는 사람이었지만 말 그대로 Surf에서 선을 그었습니다. Surf는 흥정을 넘어 가격에 관한 것이 아니었기 때문입니다. 가격에 정통한 Nirma의 부상에 대항하기 위한 훌륭한 전략이었지만, 많은 인도인의 마음에 있는 주부 고정 관념에 부합했습니다.

그래서 아마도 집에 쇼핑하러 갈 때 누구에게나 속거나 사기를 당하지 않는 매우 정통한 금융 전문가인 Lalit ji가 있을 때일 것입니다. 그러나 예, 그도 Surf를 위해 흥정하는 선을 그었습니다. 그것은 당신이 알고 있는 좋은 투자이기 때문입니다.

Ericsson: 블랙 커피 한 잔이 진정한 저녁 식사가 될 수 있을까요?

예, Ericsson 전화가 얼마나 작을 수 있는지를 강조한 전설적인 광고입니다. 레스토랑에서 젊은 여성이 노신사를 바라보며 이야기하고 있습니다. 나이든 남자는 그녀가 너무 아름답고 확실히 완전히 백화되어 있기 때문에 처음에는 믿을 수 없다고 생각합니다. 그녀가 말하고 있는데 저녁 먹으러 가자고 할 때 믿을 수 없다고 생각합니다. 그는 그녀의 테이블로 걸어가지만 그녀가 머리 아래에서 손을 떼는 것을 보았습니다. 그 안에 전화. 그녀는 신사를 바라보며 블랙 커피 한 잔 주세요. 아야!

글쎄, 우리는 이것을 완전히 뒤집는 것이 꽤 공평하다고 생각하지 않습니다 (우리는 솔직히 연령대에 그늘을 던지는 광고에 너무 편하지 않았습니다). 그러나 아마도 아주 어린 남학생과 그의 여성 교수는 멋진 전환을 만들 것입니다. . 그리고 아마도 그들은 저녁을 먹으러 갈 수도 있을 것입니다.

Maggi – 여전히 'Bas Do Minute'가 답이지만 이제 아빠가 해드립니다!

남자들이 Maggi를 만드는 모습을 보여줬을 수도 있지만 Maggi와 Mummy 사이의 유대는 다소 강했습니다. 사실, 이전 기사에서 언급했듯이, 인도 청중이 Maggi를 받아들일 수 있도록 하기 위해 어머니가 만든 요소가 매우 강조되었습니다. 결국 어머니는 자녀에게 조금이라도 해가 될 수 있는 모든 것을 제공할 수 있습니까? 아니요, 여기서는 영양학적 논쟁을 하지 않겠습니다. 하지만 이제 한 소녀가 놀이터에서 아버지에게 달려가 다음과 같이 말하는 광고가 나올 것입니다. 아빠, 부크 라기 하이 . 그리고 그는 웃으며 대답한다. 바스, 잠깐?

펩시 – 펩시가 있습니까, 아가씨?

아마도 90년대에 가장 사랑받은 광고 중 하나는 Aamir Khan이 그의 예쁜 새 이웃(Mahima Chowdhury)에게 펩시를 주기 위해 용감한 자연, 잠긴 문, 훨씬 더 많은 것을 본 것입니다. 그가 그녀에게 하나를 얻을 수 있었을 때, 종이 울리고 그녀는 그것이 Sanju임이 틀림없다고 말했고, Amir는 그가 목숨과 사지를 걸고 펩시를 위해 걸었던 그 소녀에게 이미 남자 친구가 있는지 궁금하게 만듭니다. Sanju는 또 다른 멋진 젊은 여성으로 밝혀졌습니다. Sanjana( Aishwarya Rai ), 그리고 물론, 그녀는 펩시도 원하고 Aamir는 그 빌어먹을 도전을 다시 할 가능성이 있습니다. (자세한 내용은 분석에서 읽어보십시오. 여기 .)

이 광고는 여전히 고전적이며(유사한 라인의 미국 광고를 각색한 것임) 음, 한 쌍의 신사가 곤경에 처한 소녀를 연기하는 동안 소녀가 펩시의 요소를 무시하고 기사 잘못을 하는 것은 매우 좋을 것입니다. 그리고 여성 구조대원에게서 펩시를 받은 소년이 벨이 울리면 그건 Ammu임에 틀림없다고 대답하고 그 여성이 지평선에 있는 이 소녀가 누구일지 궁금해하는 동안 Aamir Khan이 나타난다면 정말 멋질 것입니다. 글쎄요, 우리는 창의력을 발휘할 수 있습니다. 맞죠?

Raymond: '완벽한 여자'를 위한 시간

80년대와 90년대의 가장 세련된 광고 중 하나는 Raymond의 상징적인 Complete Man 광고 캠페인이었습니다. 잔잔한 음악과 함께 이 캠페인은 다양한 연령대의 남성들이 진정한 의미에서 신사처럼 행동하는 모습을 보여주었습니다. 즉, 노인에게 책을 읽어주고, 강아지와 놀아주고, 학생들에게 슬픈 작별을 고하는 등… 아름답고 감동적이었고 솔직히 그 시대의 마초적 고정 관념에 도전했다.

Raymond는 여성용 의류를 보유하고 있습니다. 따라서 여성을 중심으로 잘 알려지지 않은 강점을 보여주는 유사한 시리즈가 있다면 얼마나 좋을까요? 부드러운 방식으로, 그렇습니다. 우리는 동일한 피아노 기반 음악을 고집합니다.

Asian Paints: 메라 왈라 크림 쉐이드가 말했습니다.

아시안페인트' 메라왈라 크림 섀도우 아내가 물감에 집착하는 모습을 보여주는 광고와 그 과정에서 남편을 몰아붙이는 것은 Asian Paints가 정말 다양한 색상을 가지고 있다는 사실을 깨닫게 해주었습니다. 또한 남편과 여성 모두가 걱정하는 색에 대한 고정 관념을 강화했습니다. 그래서 아마도 남자는 색에 대해 화를 내며 그의 여자 친구는 변덕스러운 색에 대해 그것을 파헤쳐야 할 때입니다. 그리고 예, 그는 완벽한 크림 쉐이드를 요구하는 것보다 자신의 정상을 완전히 날려 버릴 수 있습니다. 완벽하게 허용됩니다. 핑크는 훨씬 더 나을 것입니다. 너무 오랫동안 여성들에게 멍에를 메고 왔습니다. 결국, 색은 남성에게도 중요합니다. 결국 검은색이면 원하는 색은 얼마든지 가질 수 있다는 유명한 말을 한 사람입니다.

Seagram's Imperial Blue: 남자는 남자가 될 것이고, 신에게 감사하게도 여자는 여자가 될 것입니다.

시그램의 임페리얼 블루 광고 캠페인은 남성들이 여성을 동경하는 시선으로 바라보고 종종 그들에게 깊은 인상을 주기 위해 거짓 주장을 하는 것을 강조하여 많은 페미니스트들의 비난을 불러일으켰습니다. 그리고 모든 남성이 유사하게 행동한다는 의미를 분개하는 남성이 꽤 많은 일부 남성도 있습니다(아니요, 여기서 #NotAllMen 토론을 시작하지 않습니다). 성별 스트레스의 약간의 변화가 도움이 될 것입니다. 그러나 여성들이 충족되지 않은 욕망으로 남성을 바라보는 것보다(우리 생각에는 그다지 유쾌하지 않은 동전의 이면일 뿐임), 여성이 사회의 주체가 되기보다는 그저 자신의 일을 하는 모습을 보여주는 것이 더 합리적일 것입니다. 남성 시선. 방에서 나와 개에게 먹이를 주기, 고양이와 데이트를 하며 TV를 보는 것, 그저 공기를 마시며 드라이브를 하는 것, 남자가 남자라면 고맙게도 여자는 여자가 될 것입니다. 그들 없이도.

빨간 줄무늬가 있는 검은 애벌레

약간 급진적인? 혹시. 그러나 밥 딜런은 이렇게 노래했습니다. 시간이 - 변화 '.

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